MCN企业“齐聚”短剧市场，探索内容新蓝海

直播间主播成为短剧演员。随着短剧不断席卷手机屏幕，MCN机构也开始入局。今年双十一，千寻在霸总推出了一系列短剧，作为直播推广预热的一部分。它收到了粉丝的大量反馈，公司对结果感到满意。过去，自己的演员也参演短剧，很多MCN都在追这个趋势。吸引MCN入局的，是短剧不断增长的市场规模。中国网络视听协会发布的报告显示，预计2025年中国微短剧市场规模将突破634亿元，用户覆盖率达68.4%。 2023年下半年至2024年初，涉足短剧的机构数量将爆发式增长，用户接受度大幅提升。例如，Malt Media 进入市场后成为龙头制作人。2023年的e游戏。去年618季期间，千寻首次尝试短剧内容营销。品牌主力短剧也迫使MCN在多元化竞争中拓展营销手段。去年，麦当劳、星巴克、肯德基等消费品牌相继推出短剧，越来越受到市场关注。戏剧产业短链涵盖内容制作、流媒体、发行等多个环节。 MCN的优势之一是洞察用户偏好。马千寻营销部总经理千寻现阶段的短剧由内容营销团队和视频团队制作，打造了多个IP项目。近年来，不少MCN组建了实力更强的广告公司，观察消费者喜好成为除了直播之外的一项重要技能。直播间积累的品牌资源也给他们带来更多的考验机会，这让MCN做短剧营销顺理成章。目前，大多数MCN制作短剧并不是为了赚钱，更多的是为了服务观众和品牌的内容需求。在今年的短剧内容中，千寻加入了“决定谁演”的互动项目，加强直播间与粉丝的互动。在立项时，他们会进行大量的画像和目标受众研究，以确保内容和剧本与直播间粉丝和潜在粉丝的画像相符。